Antonio Lieto/Blog

Advertising on line in crescita per il 2009

2008-11-06T10:29:00.000-08:00

In questi giorni si è svolto a Milano lo IAB Forum, il più grande evento italiano dedicato al mondo "della comunicazione interattiva e del web" (via). Purtroppo, causa impegni vari, non mi è stato possibile raccogliere l'invito per il workshop sul content marketing tenuto da Mauro Lupi. Sarà per la prossima volta.

Ad ogni modo, pare che le notizie provenienti dallo IAB sulle previsioni dello stato di salute dell'advertising on line per il prossimo anno siano più che positive: si parla di un trend di crescita atteso del 20% per il 2009. Web is the Future (IMHO).

YouTube e il Search Advertising

2008-10-14T01:13:00.001-07:00

Sul NY Times un bell'articolo di Miguel Helft che parla del tentativo di YouTube di sviluppare un format di search advertising basato sulla logica del noto servizio AdWords.

In effetti, come si legge nell'articolo, il secondo sito mondiale di information search (dopo Google) non è Yahoo! bensì YouTube stesso (dati riferiti all'agosto scorso) e, quindi, tale modello di business (se adattato alle modalità di contesto del noto sito di video sharing) può davvero rappresentare un ottimo sistema di revenue.

Link: Search Ads Come to YouTube, NY Times.

APT, nuova piattaforma pubblicitaria digitale di Yahoo!

2008-09-25T03:02:00.001-07:00

La rivista Wired riporta la notizia della realizzazione di una nuova piattaforma pubblicitaria on line targata Yahoo! (ATP il suo nome).

Secondo i suoi promotori, tale piattaforma permetterà un maggiore controllo degli andamenti dell'on-line advertising e (di conseguenza) tassi maggiori di click trought per i propri clienti grazie ad una targetizzazione ancora maggiore dell'audience.

Link: Yahoo Announces New Digital Ad Platform.

Viral Google Video

2007-08-30T01:55:00.000-07:00

In pieno stile 2.0 Google realizza, con l'aiuto degli utenti, un video collaborativo sul suo servizio di posta elettronica. Il video che vedete qui sotto è la versione finale di un filmato che, è proprio il caso di dirlo, è nato dal basso. Dalla collaborazione e dal coinvolgimento degli utenti (cardini fondamentali della filosofia Google). Un altro vantaggio di questa operazione, in termini di marketing, è dato dalla possibilità di diffusione virale del video. Che dire? A Mountain View sanno il fatto loro.

Guerrilla Marketing e Marketing non convenzionale

2007-05-15T07:15:00.001-07:00

Oggi all'Università di Salerno ho seguito un interessante seminario tenuto da Alex Giordano (uno dei fondatori di Ninja Marketing ) sulle nuove frontiere del non conventional marketing.Di cosa si è parlato? Di guerrilla marketing, di word of mouth (il passaparola), di buzz marketing (che non è da confondersi con il passaparola: il "buzz", ossia il brusio relativo ad un dato brand o prodotto, è infatti l'effetto generato da una buona operazione di word of mouth) e di Viral Marketing.

Sapete quale è la cosa più strana e divertente? Che tutte le forme del nuovo marketing fanno in realtà riferimento alla forma più atavica della comunicazione: il buon vecchio semplice e caro passaparola.

Keyword advertising

2007-02-25T14:47:00.000-08:00

Sconosciuta ai più ma pane quotidiano per gli esperti di search engine marketing (il marketing fatto attraverso i motori di ricerca), la keyword advertising è di gran lunga una delle realtà attualmente più accreditate e dalle prospettive di sviluppo più promettenti riguardanti il variegato mondo dell'advertising on the web.

I principali vantaggi offerti da questa nuova forma di publicity, consistente nell'acquisto di un link visibile sulla pagina di un motore di ricerca (la comparsa del link è subordinata alla digitazione di una data parola chiave o keyword), sono: l'elevata targetizzazione degli utenti, la sua scarsa intrusività ed aggressività (secondo una logica di permission marketing), l'innovativa modalità di pagamento che la contraddistingue: si utilizza il cosiddetto pay per click (si paga in base al numero di click che vengono fatti su quel link; quindi, in un certo senso, è come se il pagamento fosse stabilito a posteriori, sulla base del tasso di risposta derivante da quel tipo di "messaggio").

Proprio tali caratteristiche hanno permesso a questa forma pubblicitaria di sopravanzare, in termini di fatturato ed efficacia comunicativa, altre e più "antiche" forme di pubblicità on-line (come ad esempio i pop-up e gli interstitials) e, dato che la publicity on the web sembra andare verso forme comunicative sempre meno invasive e sempre più mirate, la keyword advertising potrebbe rappresentare realmente lo strumento comunicativo del futuro per molte piccole e medie imprese, che potrebbero trovare nel web un campo di visibilità meno costoso e più accessibile rispetto alla insostenibile realtà pubblicitaria dei media tradizionali.

Pubblicato su Feedbacklab
il 25 febbraio 2007